Un mercier parisien crée un commerce de vêtements de confection, vendus en série à prix fixe, en 1824. Le concept rencontre un grand succès et « la belle jardinière ouvre en franchise de nombreuses succursales à travers la France. Un magasin ouvre à Nantes, rue du Calvaire,  en   . Il sera détruit par les bombardements alliés de 1943 et reconstruit. L’enseigne disparait en 1972.

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Au début du 20° siècle, dans le magasin nantais, avait lieu chaque année, au moment de la grande saison du blanc, une exposition dans le grand hall. Les cartes postales anciennes racontent.